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            内容+渠道,新搜索营销打造营销“舞台”
            新闻来源:曼朗 发布时间:2021-02-11

                   过年最有仪式感的一件事,莫过于吃完年夜饭后,和家人一起看春晚了。距离2021年春节越来越近,春节彩排也已经在紧锣密鼓的进行中了。春晚舞台想要吸引大家的注意力,创意的内容和优质的舞台效果是必不可少的,而在搜索营销这个“舞台”上,内容和展现舞台(渠道)也同样重要!曼朗围绕丰富内容+多样渠道,运用“新搜索”营销打造营销“舞台”!

             

            在喧哗又躁动的新媒体时代,营销人的追求和玩法都在发生巨大的变化,舞台和聚光灯渐渐都让渡到用户那边。用户倾向于按内容需要、兴趣爱好选择不同的平台搜索,比如“问题搜知乎”、“短视频去抖音”、“拔草购物去小红书”... 信息从原来纸媒、电视媒体单向地向消费者传递,到现在双向或者互动式的传播。渠道变了,意味着用户或者企业传递信息的方式也随之改变,从原来单向式的传播变成互动式、传递式、多维沟通式的传播。

            多元传播渠道充斥着碎片化的知识,大家对于内容的包容性也越来越高。但,包容性如同一把双刃剑。大家会越来越接受多元化、充满创意性的内容,对于平庸无华的内容却不再给予认可。内容越来越同质化,渠道越来越失控,用户越来越难取悦,传统搜索营销策略节奏渐渐失效。曼朗“新搜索”营销,除融入传统搜索功能外,还借助内容分发、流量分发等机制特性,输出满足用户需求的多元化内容,同时保障内容契合不同渠道的风格属性,直接为品牌曝光,让品牌自带流量,实现营销新增长。

             

            曼朗“新搜索”营销应对渠道多元与内容多样的挑战,实行跨岗位联动机制,以策略为核心,制定目标、分析定位,优化岗完成各类搜索平台优化制定,内容岗完成各媒体渠道内容策划输出,投放岗实行各渠道投放策略落地。一旦发现问题,可以快速准确的解决并优化。

             

            以中国厨房小家电领导品牌苏泊尔为例,曼朗通过打造“静音破壁机”的搜索品牌及口碑矩阵,结合消费者买点与产品卖点,精准布局多元渠道,利用差异化精准内容营销证明苏泊尔“静音破壁机”优势,直击消费者痛点。知乎口碑曝光达20W+,搜索破壁机搜索占位达40%以上覆盖率,百度搜索静音破壁机苏泊尔占位50%以上。

            曼朗建立搜索营销策略、制定运营落地规划、大数据AI技术赋能,新搜索营销全面开启“内容+渠道”赛道,打造营销“舞台”!

            本文标签: 新搜索营销
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